De flesta har en åsikt om Apple, produkterna, kunderna, designen, priserna, reklamen, servicen, friheten, Steve Jobs och sektbeteendet. Ingenting nytt där alltså (även om jag fullkomligt älskar produkterna).

Men det är när jag ser det här som jag på något sätt förstår varför Apple är just de som de är.

Enkelhet. Skönhet. Och mod.

Wow! Fast det är ju bara min åsikt.

Läs mer om vikten av enkelhet här.

The post Apple gör det bäst (igen). appeared first on Kim Halderot, copywriter.

The post Tele2 ber alla (konkurrenter) om förlåtelse. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Men kanske är det som Nilofer Merchant pratade om på TED, att sittandet är 2000-talets rökning. Vi sitter still på jobbet, vi sitter på lunchen, vi sitter på eftermiddagen – och när vi kommer hem sitter vi i soffan framför teven.

Möten i det fria får helt uppenbart hjärnan att slappna av. Och efter att ha läst Christopher McDougalls bok Born to run för ett par år sedan, har jag väl också insett att vi människor definitivt är skapta för att röra på oss. Det har vi alltid gjort. Förutom nu då.

Själv har jag märkt att konstiga resonemang, komplicerade strukturer och långa förklaringar lätt benas ut, förenklas och görs begripliga – bara jag tar på mig skorna och sätter mig på en cykel, börjar springa eller ger mig ut på en promenad. Men jag gör det ändå inte. Eller åtminstone alldeles för sällan.

Kanske är det läge att jag ger mig ut och tar lite fler möten gåendes. Speciellt eftersom jag har en av Jönköpings bästa promenadstråk ganska exakt 10 meter från kontoret.

The post Gå på mötet. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Kommer du ihåg ”Vi saknar dig”-kampanjen från Destination Jönköping 2007? Den som Region Värmland förra året valde att plagiera och sedan vinna ett nytänkarpris för.

Nu gör IFK Göteborg samma sak. Fast denna gång är det den hyllade reklamfilmen för RAM Trucks från 2013 års Super Bowl som har varit inspirationskällan.

IFK Göteborg

RAM Trucks

Att ta inspiration är en sak. Men jag kan inte riktigt bestämma mig för om det är smart eller om det är lathet att göra så här. Jag vet inte, så jag stannar där. Vad tycker du?

Se även blogginlägget med 2013 års bästa reklamfilmer.

The post IFK Göteborg kopierar som Region Värmland. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Knappt hann jag väl trycka på publicera-knappen i går förrän Norrlands Guld dunkade ut sin nya reklamfilm. Vad säger man? Det är kul. Men återigen har vi män (och för en gångs skull också ett par kvinnor) som gör vad de kan för att uppnå livets uppenbara höjdpunk – en kall öl.

Norrlands Guld fortsätter dock att göra annorlunda och rolig reklam, tycker jag. Framför allt är det kul. Den nya filmen är framtagen av Planet of the silver ape. Regissör och producent är Jesper Kouthoofd.

Läs även mitt förra inlägg om öltillverkarnas stereotypa reklam.

The post Och på tal om gårdagens inlägg om öl. Här kommer ett till. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Efter att ha bläddrat runt på Best ads on TV så fastnade jag på ännu en ölreklam. Inte för att jag vet om den var särskilt bra. Eller jo, den är snyggt producerad. Inget snack om det. Men jag kan inte låta bli att på äkta svenskt manér ifrågasätta stereotyperna.

Är verkligen alla män korkade, slafsiga ölpimplare som gör allt för att få sig en skvätt alkohol?

Kan inte någon enda öltillverkare göra någonting annorlunda snart? Något som bryter det här invanda mönstret med hur ölreklam ska se ut.

Jag känner mig faktiskt varken kränkt, uppgiven eller särskilt illa till mods. Det är bara det att jag undrar om det inte går att göra ölreklam bara lite, lite annorlunda.

Jag är ledsen, Jupiler, i dag är det ni som får ta skiten. Någon måste ändå kunna göra det här på ett nytt sätt. Är det alla gamla reklambyråer som har fastnat i ett tänk, eller är det uppdragsgivarna som inte vill skilja sig från mängden?

Så tyvärr, er tagline stämmer inte. Jag vet inte alls varför jag skulle jaga livet ur mig efter en lastbil som kör öl. På riktigt.

Det är inte heller det att ölbranschen på något sätt är unik här. Biltillverkarna har sina slingriga alpvägar, tandkrämerna sina urlöjliga intervjuer med tandläkare och mammor, och när vi pratar tvättmedel vet jag inte ens skillnaden mellan Ariel, Via eller något annat märke för den delen.

Jag säger inte alls att de inte är roliga. Men är det verkligen bara jag som tycker att reklamen i dag är för likriktad?

The post Nej, jag tycker inte om öl. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Och det gör det.

Här under ger jag dig 9 tips på alternativa texter du kan använda när du ska jobba med dina skisser och dokument.

1. Zombie ipsum.

Zombie ipsum reversus ab viral inferno, nam rick grimes malum cerebro. De carne lumbering animata corpora quaeritis. Summus brains sit​​, morbo vel maleficia? De apocalypsi gorger omero undead survivor dictum mauris. Hi mindless mortuis soulless creaturas, imo evil stalking monstra adventus resi dentevil vultus comedat cerebella viventium. Qui animated corpse, cricket bat max brucks terribilem incessu zomby. The voodoo sacerdos flesh eater, suscitat mortuos comedere carnem virus. Zonbi tattered for solum oculi eorum defunctis go lum cerebro. Nescio brains an Undead zombies. Sicut malus putrid voodoo horror. Nigh tofth eliv ingdead.

2. Beer ipsum.

dry stout chocolate malt heat exchanger copper trappist fermentation seidel malt wit. bottom fermenting yeast fermentation pint glass all-malt brew. autolysis wit dry stout autolysis racking ester carboy specific gravity: hop back. balthazar, lambic filter wheat beer glass? draft (draught); fermentation rims: malt extract kolsch bacterial dry stout berliner weisse seidel.” cask conditioned ale specific gravity chocolate malt, finishing hops. filter keg copper kolsch brew abv bung lauter tun degrees plato? brewhouse ibu.

3. Quijotipsum.

En un lugar de la Mancha, de cuyo nombre no quiero acordarme, no ha mucho tiempo que vivía un hidalgo de los de lanza en astillero, adarga antigua, rocín flaco y galgo corredor. Una olla de algo más vaca que carnero, salpicón las más noches, duelos y quebrantos los sábados, lantejas los viernes, algún palomino de añadidura los domingos, consumían las tres partes de su hacienda. El resto della concluían sayo de velarte, calzas de velludo para las fiestas, con sus pantuflos de lo mesmo, y los días de entresemana se honraba con su vellorí de lo más fino. Tenía en su casa una ama que pasaba de los cuarenta, y una sobrina que no llegaba a los veinte, y un mozo de campo y plaza, que así ensillaba el rocín como tomaba la podadera. Frisaba la edad de nuestro hidalgo con los cincuenta años; era de complexión recia, seco de carnes, enjuto de rostro, gran madrugador y amigo de la caza. Quieren decir que tenía el sobrenombre de Quijada, o Quesada, que en esto hay alguna diferencia en los autores que deste caso escriben; aunque, por conjeturas verosímiles, se deja entender que se llamaba Quejana. Pero esto importa poco a nuestro cuento; basta que en la narración dél no se salga un punto de la verdad.

4. Liquor ipsum.

Ballantine golden doublet, ”matador haig & haig ”pinch” greyhound galliano the last word.” Manhattan tullibardine churchill godmother godfather grand marnier? Jacquin flaming volcano glenfiddich, sambuca brandy sour tanqueray harvey wallbanger chartreuse fettercairn, tomintoul blue blazer grant’s hiram walker chupacabra pisco sour kirsch. Bloody mary or bloodball vodka mcgovern. Glenfiddich general sherman joker, bloodhound royal bermuda cocktail. Spanish coffee belvedere mickey slim benedictine kir knockando spritzer fleischmann’s lochnagar caribou lou port charlotte; zombie.

5. Comic ipsum.

Invisible woman nick fury kingpin ironman the cape deadpool morlocks elongated man odin doctor faustus black cat erg-1 franklin storm. Doctor faustus rhino enchantress franklin ”foggy” nelson lilandra neramani cathrine mora wildfire. Master chief–titanium man morph crimson dynamo. Fred ”flash” thompson the principal captain marvel falcon kaine light lass green arrow. Titan blade songbird green goblin agatha harkness big daddy vulcan fighting spirit phantom girl clay quartermain hawkwoman ; angel salvadore, luna niki sanders.

6. Gangsta Lorem Ipsum.

Break yo neck, yall its fo rizzle dolor da bomb amet, go to hizzle owned yippiyo. Yo sapizzle velizzle, boofron volutpizzle, suscipit sheezy, tellivizzle vel, hizzle. Pellentesque eget tortizzle. Shiz erizzle. Fusce izzle dolizzle dapibizzle hizzle tempizzle tempor. Mauris check out this nibh izzle turpizzle. Dizzle izzle we gonna chung. Pellentesque shizzlin dizzle rhoncizzle owned. In black habitasse check out this dictumst. Dawg boofron. Curabitur tellizzle the bizzle, pretizzle eu, yo mamma ac, crackalackin ghetto, nunc. Nizzle suscipizzle. Integizzle sempizzle boofron sed shiznit.

7. Bacon ipsum.

Bacon ipsum dolor sit amet pork meatball boudin salami t-bone pastrami swine prosciutto bresaola doner. Andouille fatback shoulder kielbasa beef ribs meatloaf brisket jowl, drumstick sirloin. Flank cow short ribs sausage spare ribs, chuck hamburger beef ribs pork belly turkey. Beef biltong prosciutto, chicken meatball frankfurter ham meatloaf cow boudin jerky tail rump turducken hamburger. Turducken frankfurter ham strip steak spare ribs swine pork salami ground round flank drumstick turkey jerky brisket pork belly.

8. Fashion ipsum.

Raf Simons Missoni white shirt chunky sole grey surf pop. Fiji bracelet chambray shirt plaited Lanvin headscarf black chiffon strong eyebrows rose gold round sunglasses. Parka statement playsuit backpack collar. Leather jacket washed out Prada Saffiano Paris center part relaxed clutch silver collar loafers white.

9. Hipster ipsum.

Iphone aliqua fixie deep v, elit laboris synth flannel. Officia bespoke craft beer nihil pariatur assumenda mustache do odio cred carles. Sapiente terry richardson chillwave, squid artisan readymade fanny pack portland next level delectus. Ut locavore vero, sed mumblecore kogi pinterest. Small batch before they sold out actually, post-ironic pickled nisi squid id retro odio est odd future culpa synth irony. Keffiyeh aliqua dreamcatcher, esse Austin nostrud incididunt jean shorts fingerstache yr squid odd future selvage. Viral tattooed aliqua, street art post-ironic gentrify aesthetic pitchfork brooklyn craft beer odd future ennui.

The post 9 alternativ till lorem ipsum. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Fotograf: Carl-Robert Jonzon

Tack för den armada av positiva ord jag får på den här bloggen. Det är jättekul, och det värmer. Samtidigt kommer det också en del frågor om varför jag blev copywriter, och hur jag trivs med det. Så det är kanske på sin plats att jag gör ett blogginlägg av det.

Först och främst, att jobba med reklam har inte alltid varit självklart. Tvärtom är det något som har vuxit fram de senaste fem åren. Det har varit någon slags fascination över hur mycket bedrövligt usel reklam det faktiskt finns. Men det har också varit lika mycket fascination över all fantastisk och bra reklam som också har dykt upp.

Så efter några år som säljare i fackhandeln kände jag någon slags meningslöshet med att stå och kränga saker så billigt som möjligt. Jag såg dagligen trycksaker som jag tyckte borde kunna göras ännu bättre. Varför sänka priserna när de borde kunna höjas? Vi skulle ju kunna tjäna ännu mer?

Studierna gjorde jag tvärtom.

Så jag misstänkte att reklambranschen kanske ändå var rätt ställe att ge mig in på. Så jag gjorde precis så som man inte ska göra om man vill ha ett jobb på en byrå – jag sökte inte in till Berghs. Istället valde jag att läsa på det medie- & kommunikationsvetenskapliga programmet på Högskolan för lärande & kommunikation i Jönköping. Så här i efterhand är det fortfarande svårt att säga om det var rätt val, men det har fungerat för mig; jag har fått extremt många bra kontakter och samtidigt kunnat lära av många duktiga människor.

Men att jag skulle sluta som copywriter var inte ens klart när jag gick här. Jag var mer inne på att jobba grafiskt. Men eftersom jag alltid haft lätt för språk och för att skriva – samtidigt som jag läste Nya ord till salu – så var saken biff. Det var copywriter jag skulle bli. Inget snack om det.

Undertiden som jag läste på högskolan hamnade jag på NY i Jönköping, och där blev jag kvar i ett år. Ett år som gav mig mycket. Jag fick chansen att jobba med flera stora och starka varumärken – Crescent, Stora Enso, Elmia, Jönköping Energi och T-emballage. Samtidigt lärde jag mig så mycket bra saker som jag ville kunna göra i framtiden. Men jag förstod också vad jag inte heller ville syssla med.

Så jag blev min egen.

I januari 2012 tog jag så steget till att börja frilansa som copywriter. Och reklam är fortfarande det absolut roligaste jag kan göra.

Det som lockar mig att jobba med andras varumärken är nog omöjligheten. Omöjligheten i att förändra synen på reklam. För reklam är en parasit på samhället; den ljuger, den bluffar, och den blåser folk. Åtminstone är det så det brukar låta. Även om jag vill se den bra reklamen helt tvärtom. Jag tror att den är ärlig, den utbildar och vägleder, den underhåller, den påverkar – och den skapar mening.

För mig är det en utmaning att skapa något som tittaren, läsaren, semesterfiraren, småbarnspappan, tandläkaren gillar. Jag vill skapa uppmärksamhet – naturligtvis inte till vilket pris som helst (för det kan varenda idiot göra genom att klä av sig naken, måla sig blå och springa runt på stan). Utmaningen i att väcka folks intresse, att skapa ett habegär och en vilja att se mer – det är vad som driver mig.

Är du också sugen på att bli copywriter? Eller lät det här så bra att du vill anlita mig? Hör av dig till mig. Följ mig på Facebook. Eller Twitter. Chatta med mig. Eller mejla på kim@halderot.se.

The post Därför blev jag copywriter. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Fast den här gången är det tack och lov ingen lättklädd kvinna i annonsen. Det är en hund. Och det är bara Läkerol som vill locka kund med hund.

Jag kan faktiskt inte låta bli att fundera på vems idé det här var. Ett stetoskop, okej, det kan säkert vara bra att lyssna lite på hjärtat när patienten har ont i halsen.

Och copyn, snäll mot halsen, ja det är väl en halstablett förhoppningsvis. Men hunden kan jag bara inte förstå hur mycket jag än vill.

Har du någon aning, så hjälp mig gärna begripa det här.

The post Läkerol lockar kund med hund. appeared first on Kim Halderot, copywriter.

Hur långt kan företag gå i sin iver att sätta en befolkning i karantän? Uppenbarligen ganska långt. I slutet av förra året la Språkrådet till ogooglebart bland 2012 års nyord. Men nu är det stopp.

Med hjälp av sina jurister har nu Google fått Språkrådet att ta bort ordet ogooglebar från listan över nya ord.

Det är bedrövligt att ett företag tror sig kunna diktera regler för hur ett ord ska finnas eller inte finnas i ett språk. Det här storhetsvansinne när det är som mest bisarrt.

Ordet ogooglebar kom upp på allvar under förra året, och indikerar att något inte är möjligt att söka på i sökmotorerna, eller att det inte dyker upp i sökresultaten. Här vill nu Google göra en referens till sitt varumärke i förklaringen.

Det är skönt att Språkrådet vägrar ge sig här. Genom att istället ta bort ordet helt och hållet från sin nyordslista vägrar de Google den uppmärksamhet de vill ha.

Det svenska språket är vad du och jag gör det till. Orden har den betydelse vi bestämmer att de ska ha. Det är ingenting som Google ens kan ändra på.

Nu har ogooglebar.se dessutom registrerats och lagts upp. Där förklarar Håkan Persson problemet mer ingående.

The post Google stoppar ogooglebar. appeared first on Kim Halderot, copywriter.